충성! 20대 남성의 최초 상기도와 미래 충성 고객을 모두 잡기 위한 나라사랑카드 마케팅 전쟁

광고 대신 설렘으로 설계한 브랜드 경험, <하트로드 321km>로 보여준 기아(Kia)의 브랜디드 콘텐츠 전략

“작지만 강하다”…건강기능식품 구매자 9.5%에 불과한 ‘플래티넘 쇼퍼’, 매출의 35.9% 좌우

바세린, 크리에이터의 콩글리시 발음 ‘빠세린’을 그대로 브랜드명 ‘Baseline’으로 전환···소비자가 만든 밈을 정체성으로 되돌려주는 '팬덤 주도형 리브랜딩' 전략

도브(Dove)는 왜 US Open 경기의 ‘땀나는 순간’을 노렸을까

20대에게 SNS는 OTT 플랫폼 내 추천만큼 중요한 신작 발견 경로… 넷플릭스는 동궁 ‘꺼먹살이’ 캐릭터로 작품을 ‘한번 보고 싶게’ 만드는 관심 포인트로 활용

진심이 담긴 소비자와의 소통으로 꾸준한 학습 독려의 불꽃을 지킨 듀오링고와 진정한 국민 과자가 된 골드피쉬

20대 여성을 중심으로 자리잡은 모바일 영상 시청 행태… 생성형 AI 활용 수요가 더해져 넓은 화면의 폴더블 스마트폰의 흥행 주도

넷플릭스, 신작 스릴러 홍보 위해 자동차 도로 30m 상공에 '사람이 사는 광고판 ' 설치…영화의 설정을 광고판으로 보여주는 '체험형 옥외광고' 전략

화장품 소비자 10명 중 7명, ‘다이소 화장품 긍정적’…브랜드 이미지 저하 우려도 있으나, 소비자 점접 확대를 위한 채널로 활용

‘케첩이 부족한 건 반칙이다’, 하인즈(Heinz)가 레드카드에서 찾아낸 마케팅 아이디어

2026년 상반기 마케팅을 관통한 다섯 가지 흐름