기업에서 마케팅을 위해 성별, 나이, 성격 등의 정체성을 부여해 만들어낸 가상의 디지털 캐릭터를 일컫는 ‘버추얼 인플루언서’는 최근 소셜 미디어 상에서 활발하게 활동하며 새로운 마케팅 트렌드로서 각광받고 있다. 이에, DMC리포트에서 최근 6개월 이내 인터넷 쇼핑 경험이 있는 소비자 1,000명을 대상으로 버추얼 인플루언서의 인지도를 조사한 결과, ‘4명 중 1명 가량(25.3%)’이 ‘1명 이상의 버추얼 인플루언서를 알고 있다’고 응답했다. 이는 해당 시장이 불과 몇 년 전에 구축되었다는 점에서 주목할 만한 결과이다.  

※  본 보고서는 ‘2022 인터넷 쇼핑 행태 및 구매 여정별 접점 분석 보고서’를 기반으로 작성된 2차 연구자료로, 보다 더 자세한 내용 열람을 위해선 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr) 내 해당 유료 보고서 별도 구매가 가능합니다.