새로운 디지털 마케팅 트렌드로 떠오른 메타버스는 더 이상 낯선 단어가 아니다. 최근 패션업계에서는 AR(Augmented Reality), VR(Virtual Reality) 기술이 대면 쇼핑의 대안으로 떠오르면서 가상 시착, 가상 패션쇼, 디지털 의류 판매, 버추얼인플루언서(Virtual Influencer)를 활용한 마케팅이 활발하게 나타났다. 현재 다수 패션 브랜드에서는 가상현실 기반 체험형 마케팅이 활발하게 일어나고 있는 상황이다.

이와 관련하여 DMC리포트가 진행한 설문조사에서는 응답자의 약 20%가 브랜드에서 제공하는 AR/VR 기반 가상 시착 서비스를 이용했으며, 특히 20대 남성의 경험률이 높게 나타났다.

※  본 보고서는 ‘2022 인터넷 쇼핑 행태 및 구매 여정별 접점 분석 보고서’를 기반으로 작성된 2차 연구자료로, 보다 더 자세한 내용 열람을 위해선 DMC리포트(www.dmcreport.co.kr) 내 해당 유료 보고서 별도 구매가 가능합니다.