< Introduction >

여러 OTT를 함께 이용하는 환경에서는 어떤 플랫폼을 이용할지뿐 아니라, 각 플랫폼에 지불하는 구독료와 전체적인 비용 부담도 중요한 고려 요소가 됩니다. 광고형 요금제는 이러한 상황에서 광고를 시청하는 대신 구독료 부담을 낮출 수 있는 하나의 선택지가 되고 있으며, 이용자는 필요에 따라 광고형 요금제를 이용하거나 다시 광고 없는 상위 요금제로 이동하기도 합니다. 따라서 광고형 요금제를 단순히 하나의 저가 요금제로 보기보다, 이용자가 비용과 시청 경험을 고려해 왜 선택하고 어떻게 이용하며 이후 어떤 요금제로 이동하는지까지 함께 살펴볼 필요가 있습니다.

이번 보고서는 OTT·유튜브 이용자의 광고형 요금제 이용 현황과 플랫폼별 차이를 살펴보고, 광고형 요금제를 선택하는 이유와 상위 요금제로 전환하는 배경을 분석했습니다. 특히 광고형 요금제 이용자의 절반 이상이 상위 요금제로 전환한 경험을 보유한 가운데, 광고형 요금제 이용 시 광고 노출이 브랜드·제품 인지와 검색, 구매 등 어떤 반응과 행동으로 이어지는지도 함께 확인했습니다.

또한 광고 노출 횟수가 늘어날 때 이용자의 상위 요금제 전환 고려가 어떻게 달라지는지, 관심 분야 광고의 반복 노출을 어느 정도까지 받아들이는지 등을 통해 광고 효과와 이용자 수용성을 함께 살펴봤습니다. 이를 통해 광고형 요금제에서 중요한 것은 단순히 광고 노출 기회를 늘리는 데 그치지 않고, 이용자가 받아들일 수 있는 수준에서 효과적인 광고 경험을 만들어가는 것임을 확인할 수 있습니다.

광고형 요금제가 만들어낸 이용자 접점의 규모와 특성, 그리고 그 접점을 보다 효과적으로 활용하기 위해 고려해야 할 요소가 무엇인지 이번 DMC리포트를 통해 확인해 보시기 바랍니다.

 

< Research Design >

•  조사 대상 : 전국 20-59세 남녀, 최근 3개월 내(2026.04-06) OTT · 유튜브이용자
•  표본 수 : 1,000명 (성 by 연령 균등할당)
•  조사 방법 : 구조화된 설문지를 활용한 온라인 서베이
•  조사 기간 : 2026.07.10 ~ 07.16 

 

< Table of Contents >

KEY FINDINGS
01  광고형 요금제는 OTT 이용의 상당 부분을 차지하나 플랫폼별 이용 수준에는 차이
02  광고형에서 상위 요금제로의 이동에는 광고 외 다양한 이용 조건도 영향
03  요금제 이동 속에서도 광고형 이용은 브랜드와 이용자를 연결하는 접점
04  광고 효과와 광고형 요금제 이용 지속을 함께 고려한 노출 전략 필요

PART 1. 광고형 요금제 이용 행태와 광고 수용 수준
01  광고형 요금제 이용 경험 및 비중
02  광고형 요금제 이용 이유
03  플랫폼별 광고형 요금제 이용 현황
04  플랫폼별 광고형 요금제 부담 방식
05  광고형 요금제 이용 후 프리미엄 · 일반 요금제 전환 경험
06  프리미엄 · 일반 요금제 전환 이유
07  플랫폼별 프리미엄 · 일반 요금제 전환 비중
08  광고 노출 횟수에 따른 프리미엄 · 일반 요금제 전환 의향

PART 2. 유튜브 · OTT 광고 경험 및 인식
01  유튜브 · OTT 광고 노출 후 행동 경험
02  유튜브 · OTT 광고를 통한 구매 제품 카테고리
03  유튜브 · OTT 광고에 대한 인식

PART 3. 콘텐츠 시청 선택 및 행태
01  콘텐츠에 따른 극장 · OTT 선택
02  OTT 콘텐츠 시청 행태

PART 4. 숏폼 드라마 이용 현황과 매력 요인
01  숏폼 드라마 인지도
02  숏폼 드라마 시청 경험 및 방식
03  숏폼 드라마의 주요 매력 요인

Appendix. 주요 결과 세부 분석
01  광고형 요금제 이용 경험 및 비중
02  광고형 요금제 이용 이유
03  플랫폼별 광고형 요금제 이용 비중
04  광고형 요금제 이용 후 프리미엄 · 일반 요금제 전환 경험 및 이유
05  광고 노출 횟수에 따른 프리미엄 · 일반 요금제 전환 의향
        1) 연령별
        2) 광고형 요금제 플랫폼 이용 개수별
        3) 1순위 주 이용 플랫폼별

 

※ 본 보고서는 요약본을 통해 미리보기 하실 수 있습니다. ▶ 무료 요약본 보러가기