※ 본 보고서는 ‘2026 OTT 플랫폼 이용 및 콘텐츠 소비 행태 보고서'의 요약본으로,
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<Introduction>

멀티 플랫폼 이용이 일상화되면서 OTT 시장을 단순한 플랫폼별 이용률만으로 이해하기는 어려워지고 있습니다. 이용자는 여러 OTT를 함께 이용하면서도 특정 플랫폼을 주로 선택하고, 보고 싶은 콘텐츠와 비용 부담에 따라 구독을 유지하거나 해지하는 등 자신에게 맞는 방식으로 플랫폼 이용을 구성하고 있습니다.

이번 보고서는 이러한 변화에 주목해 OTT 이용자가 여러 플랫폼을 어떻게 함께 이용하고, 그중 주로 이용하는 플랫폼은 무엇을 기준으로 선택하는지 살펴봤습니다. OTT와 유튜브에서 실제로 소비하는 콘텐츠 장르와 시청 기기, 새로운 콘텐츠를 접하는 경로까지 분석해 플랫폼 선택부터 콘텐츠 소비로 이어지는 이용 행태를 폭넓게 담았습니다.

또한 구독과 해지를 반복하는 이유와 실제 구독 비용, 제휴 혜택·계정공유 등을 포함한 플랫폼별 비용 부담 방식을 함께 살펴봄으로써 콘텐츠에 대한 필요와 비용 부담이 OTT 이용에 어떻게 맞물려 있는지 확인했습니다. 여러 플랫폼이 경쟁하는 시장에서 소비자가 어떤 OTT를 선택하고, 무엇을 시청하며, 구독과 비용을 어떻게 관리하고 있는지, 2026년 OTT 이용자의 현재 모습을 본 보고서에서 확인해 보시기 바랍니다.

 

<Research Design>

• 조사 대상 : 전국 20-59세 남녀, 최근 3개월 내(2026.04-06) OTT · 유튜브이용자
• 표본 수 : 1,000명 (성 by 연령 균등할당)
• 조사 방법 : 구조화된 설문지를 활용한 온라인 서베이
• 조사 기간 : 2026.07.10 ~ 07.16 

 

<Table of Contents : 프리미엄 보고서 기준>

KEY FINDINGS | OTT 이용행태에서 나타난 4가지 주요 특징    
01  플랫폼 이용
02  플랫폼 선택
03  콘텐츠 소비
04  구독과 비용 관리

PART 1. OTT 플랫폼 이용 현황
01  (최근 3개월 기준) 플랫폼 이용 개수
02  (최근 3개월 기준) 플랫폼별 이용률
03  (최근 3개월 기준) 플랫폼별 주 이용률

PART 2. 주 이용 플랫폼 선택 요인     
01  (최근 3개월 기준) 플랫폼 주 이용 이유
02  (최근 3개월 기준) 플랫폼 주 이용 이유 : 1순위 주 이용 플랫폼별

PART 3. 콘텐츠 시청 행태      
01  주 시청 콘텐츠 장르 – ① OTT
02  주 시청 콘텐츠 장르 – ② 유튜브
03  (최근 3개월 기준) 콘텐츠 시청 디바이스

PART 4. 신작 콘텐츠 인지 및 유입 경로         
01  신작 콘텐츠 인지 경로
02  신작 콘텐츠 인지 경로 – 광고 매체 세부

PART 5. OTT 구독 관리 및 비용 부담  
01  플랫폼 구독 및 해지 반복 여부
02  플랫폼별 구독 및 해지 반복률 
03  구독 및 해지를 반복하는 이유
04  구독 비용 부담 현황 및 월평균 지출액
05  플랫폼별 구독 비용 부담 현황