2026년 국내 디지털 광고 비중은 처음으로 전체의 4분의 3을 넘어설 것으로 예상됩니다. 반면 비디지털 매체 지출은 해마다 줄어들어, 국내 광고 시장의 성장은 사실상 디지털이 전적으로 이끌고 있습니다.
『2026 디지털 광고 시장 동향 보고서』는 이러한 변화 속에서 어떤 광고 유형과 채널이 성장을 주도하고 있는지를 2031년까지의 전망과 함께 살펴봅니다.

보고서는 국내 디지털 광고 시장을 노출형, 검색, 소셜 미디어, 인플루언서, DOOH, 동영상 등 유형별로 나누고, 글로벌 시장과 비교해 국내 시장만의 특징을 짚고 있습니다.
국내는 검색 광고 비중(43.1%)이 글로벌보다 높고, 데스크톱 광고 비중도 여전히 40%를 넘는 독특한 구조를 보입니다.
그러나 성장의 중심은 빠르게 이동하고 있습니다. 인플루언서 광고 시장 규모는 2031년까지 약 1.9배 커질 전망이며, 숏폼 동영상 광고는 연평균 30%대라는 압도적인 성장률로 2027년 처음 10억 달러를 넘어설 것으로 예측됩니다.

올해 가장 주목할 변화 중 하나는 AI 검색 광고의 등장입니다. 전 세계 AI 검색 광고는 2030년대 초 검색 광고의 약 40%를 차지할 것으로 전망됩니다.
국내에서도 네이버가 2026년 7월 AI 브리핑에 광고를 정식 도입하면서, 키워드를 사던 검색 광고가 맥락 중심 광고로 바뀌는 흐름이 본격화되었습니다.
영상 광고 지면도 달라지고 있습니다. DMC리포트 조사 결과 OTT 이용자의 85.1%가 광고형 요금제를 이용한 경험이 있으며, 넷플릭스 이용자의 71.8%가 광고형 요금제를 쓰고 있는 것으로 나타났습니다. (자세히 더 알아보기)

이 밖에도 보고서에는 업종별 소셜 미디어 및 노출형 광고 집행 동향, 옥외광고의 디지털 전환 속도, 인플루언서 마케터들이 꼽은 올해의 과제와 AI 활용 현황 등 실무에 바로 참고할 수 있는 데이터가 담겨 있습니다.
내년 광고 예산 배분을 고민하는 브랜드 마케터는 물론, 매체 믹스와 채널 전략을 설계하는 대행사 및 미디어렙 실무자 분들이 국내 디지털 광고 시장의 현재와 앞으로의 방향을 한눈에 파악하시는데 도움될 것 입니다.

 

 

- 목차 -

PART 1. 디지털 광고 시장 동향
1. 전체 광고 시장 규모
2. 전 세계 주요 디지털 광고 시장
3. 디지털 광고 유형별 시장 규모
4. 디지털 광고 디바이스별 시장 규모

PART 2. 노출형 광고  시장 동향
1. 노출형 광고 시장 규모
2. 국내 주요 업종별 노출형 광고 집행 비중

PART 3. 검색 광고  시장 동향
1. 검색 광고 시장 규모
2. AI 검색 광고 시장 규모

PART 4. 소셜 미디어 광고  시장 동향
1. 소셜 미디어 광고 시장 규모
2. 국내 산업별 소셜 미디어 광고 지출
3. 국내 소셜 미디어 유저 및 이용 현황

PART 5. 인플루언서 광고 시장 동향
1. 인플루언서 광고 시장 규모
2. 인플루언서 마케팅 실무 현황

PART 6. DOOH 광고 시장 동향
1. DOOH 광고 시장 규모
2. 국내 DOOH 광고 시장 성장

PART 7. 동영상 광고 시장 동향
1. 동영상 광고 시장 규모
2. 국내 커넥티드TV 및 OTT 광고 시장 규모
3. 국내 OTT 플랫폼 광고형 요금제 이용 현황
4. 숏폼 동영상 광고 시장