인플루언서 마케팅 시장은 지난 2016년부터 약 50%가량의 성장을 지속하여, 지난해에는 65억달러 규모까지 발전한 것으로 추정된다. 이렇게 시장이 계속해서 성장하고 있으나, 앞으로 규정 준수 등과 같은 내실을 다지는 것이 중요할 것으로 보인다.