DMC미디어는 지난 8월 DOOH 접촉 실태와 광고 효과에 대해 조사하였다. DOOH 접촉이 가장 활발한 장소로는 버스/택시 정류장, 기차역사, 지하철 역사 공항 등의 환승장소가 83.2%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 아파트, 극장, 병원 등의 대기장소 61.7%, 상품, 점포, 쇼핑몰 등의 판매장소 53.3%의 순으로 높았다.

 

DOOH 유형별 접촉 경험을 살펴보면, 유동 인구가 많은 지하철 역사 또는 지하철 내 설치된 DOOH(지하철 게이트 비전 92.5%, 지하철 내부 광고 91.0%, 지하철 라이브TV 86.2%) 접촉 경험이 가장 많은 것으로 조사됐다.  반면, 지하철 터널 광고의 경우, 아직까지 비용 등의 리소스 이슈로 설치 구간이 아직 많지 않아 상대적으로 낮은 응답률을 보인 것으로 판단된다.

 

DOOH 각 유형별 광고 효과는 다음과 같다.

■주목도 - DOOH 접촉 경헙자가 꼽은 눈에 잘 띄는 DOOH 유형은 건물 외벽/미디어 파사드가 42.2%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 지하철 게이트 비전 34.1%, 지하철 터널 광고 32.6% 등의 순으로 조사됐다

 

■몰입도 - 집중해서 보게 되는 DOOH 유형으로는 지하철 게이트 비전이 41.9%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 건물/외벽 미디어 파사드 33.5%, 지하철 터널 광고와 엘리베이터 미디어 보드 각각 30.2% 등의 순이다.

 

■상기도 - 광고 시청 후 관련 내용/정보를 기억하기 쉬운 DOOH 유형은 지하철 게이트 비전이 36.2%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 엘리베이터 미디어보드 34.1%, 지하철 내부 광고 33.2% 등의 순으로 조사됐다.

 

■호감도 - 광고 내용에 호감이 가는 DOOH 유형은 건물 외벽/미디어 파사드가 40.4%로 가장 높고, 다음으로 지하철 터널 광고 28.1%, 공항 게이트 비전 27.5% 등의 순으로 나타났다.

 

■상호작용 - 상호작용이 재미있는 DOOH 유형은 가상/증강현실 플랫폼/클라우드가 37.7%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 건물 내부 DID 디지털 스크린과 건물 외벽/미디어 파사드가 각각 32.3%, 31.4%로 뒤를 이었다.