인터넷 이용자의 월 평균 쇼핑 횟수를 조사한 결과, PC와 모바일 모두 5.9회로 동일하게 나타났다. 쇼핑 빈도 구간별 비중에도 두 디바이스 간에 두드러진 차이는 보이지 않으나, PC는 3회 미만 비중이, 모바일은 4회 이상 비중이 상대적으로 크게 나타나는 특징이 있다.

 

1회 평균 쇼핑 시간은 PC 42.0분, 모바일은 33.0분으로 모바일보다 PC에서 더 많은 쇼핑 시간을 보내는 것으로 조사되었으며, 1회 평균 쇼핑 시간별 비중의 경우, PC는 21분 이상 쇼핑 비중이 75.1%, 모바일은 63.6%로 조사됐다. 

 

주 쇼핑 시간대는 PC와 모바일 모두 9-12시대부터 본격적인 쇼핑 활동 증가 경향을 보이다 21-24시대에 가장 활발하게 일어남을 확인할 수 있다. 특히, 모바일의 경우, 일과 시작 및 과업 시간 등 모든 시간대에서 PC보다 높게 나타나나 15-18시대에는 PC보다 낮게 나타나는 특징을 보인다. 한편, 모바일 쇼핑은 일과 시작부터 지속적으로 증가하여, 일과 후 여가 시간부터 취침 전까지 가장 활발하게 일어나는 것으로 나타났다.