2018 러시아 월드컵 미디어 이용 계획을 조사한 결과, 러시아 월드컵 경기를 시청하거나 경기 결과를 확인하기 위해 이용하고자 하는 매체로는 평창 올림픽과 동일하게 모바일 인터넷(스마트폰/태블릿PC, 64.0%)이 가장 높았으며, 다음은 TV 58.3%, 유선 인터넷(데스크탑PC/노트북) 30.7% 등의 순으로 조사됐다. 이는 모바일 디바이스의 이용 증가와 더불어, 실시간으로 경기를 중계하고 관련 콘텐츠를 제공하는 모바일 채널이 늘어남에 따라, 대중의 스포츠 미디어 이용에 모바일이 매우 중요한 매체로 자리 잡았음을 보여준다.

 

러시아 월드컵 관련 정보 공유 채널의 경우, 응답자 10명 중 8명에 해당하는 80.7%가 평창 올림픽 관련 정보 공유 활동 의향이 있는 것으로 나타났으며, PC/모바일 메신저를 통한 정보 공유 활동이 43.0%로 가장 높게 나타났다.

 

러시아 월드컵 관련 정보 획득 및 공유 시 소셜 미디어를 이용할 계획이 있다는 응답은 평창 올림픽(72.5%) 대비 소폭 감소한 69.7%로 나타났으며, 그중 페이스북 채널을 통한 정보 공유 활동이 56.3%로 가장 활발할 것으로 예상된다. 다음은 인스타그램이 37.3%로 뒤를 이었으며, 밴드, 카카오스토리, 트위터 등과 같은 채널 이용 계획은 한 자릿수에 그쳤다.