스마트폰 인앱 광고 접촉 경험을 살펴보면, 스마트폰 이용자 10명 중 약 9.8명에 해당하는 98.5%의 거의 모든 응답자가 인앱 광고를 접촉한 경험을 가지고 있었다. 스마트폰 인앱 광고 4개 유형(리치 미디어 광고, 동영상 광고, 배너 광고, 네이티브 광고) 중 가장 인상 깊은 광고 유형에 대해 조사한 결과, 29.5%의 응답자가 리치 미디어 광고 유형을 가장 인상 깊은 유형으로 꼽았으며, 근소한 차이로 28.6%의 응답자가 동영상 광고를 선택했다.

 

스마트폰 인앱 광고 클릭 경험의 경우, 스마트폰 인앱 광고 접촉 경험자 10명 중 6.2명에 해당하는 62.2%는 클릭 경험이 있다고 응답했다. 가장 인상 깊은 스마트폰 인앱 광고 유형과 클릭 경험과의 상관 관계를 살펴본 결과, 가장 인상 깊은 광고로 배너 광고를 꼽은 응답자의 클릭 경험이 75.0%로 가장 높았으며, 다음으로 네이티브 광고와 리치 미디어 광고(각 70.7%), 동영상 광고(67.7%)의 순으로 나타났다. 

 

스마트폰 인앱 광고 클릭 이유로는 관심 있는 상품 정보 노출이 54.8%로 가장 높게 나타났으며, 다음으로 실수로 잘못 클릭해서(35.7%), 광고 내용이 흥미로워서(32.4%) 등의 순으로 조사됐다.