DMC는 2017년 10대 디지털 마케팅 키워드로 1) 데이터베이스 마케팅, 2) 마케팅 플랫폼 통합, 3) 개인화 마케팅, 4) 예측 마케팅, 5) 커머스 in 소셜, 6) 모바일 메시징 앱, 7) 애드테크, 8) 모바일 앱 성과 측정, 9) 1인 미디어, 10) VR/AR을 선정했다. 

 

2017년 디지털 마케팅에 있어 중요하다고 생각하는 채널을 살펴보면, 1순위 기준으로 마케터 10명 중 약 8.8명인 87.9%가 모바일을 가장 중요한 채널로 꼽았으며, 이는 2016년 대비 2.9%p 상승한 수치이다. 한편, PC 채널에 대한 중요도는 6.1%p 하락해 5.0%로 나타났으며, DOOH 3.2%, IPTV 2.1%, 디지털 CATV 1.3% 순으로 조사됐다. 

 

2017년 디지털 마케팅 채널별 예산 비중은 모바일이 전체 채널의 54.0%를 차지할 것으로 나타났으며, 다음으로 PC는 32.9%의 비중을 차지할 것으로 보인다. 2017년 디지털 마케팅 매체별 집행 비중의 경우, 소셜 미디어가 37.9%로 가장 높고, 다음으로 포털 사이트 31.0%, 동영상 전문 매체 14.5% 등의 순이다.