DOOH 접촉 장소는 기차역사, 지하철역사, 버스정류장, 택시정류장, 공항 등 환승장소가 89.4%로 가장 많으며, 아파트, 극장, 병원 등의 빌딩, 엘리베이터, 대로 등의 대기 장소 또한 76.5%로 높게 나타났다. DOOH 접촉 장소에 성별에 따른 차이는 거의 없으나, 20-30대는 환승 장소, 40대는 대기 장소에서의 경험이 가장 높다.

 

DOOH 접촉 상품은 지하철 게이트 비전이 89.0%로 가장 많으며, 다음으로 지하철 내부 광고, 건물 내부 DID 디지털 스크린 등의 순으로 나타났다. 남성보다 여성의 DOOH 접촉 상품이 다양하게 나타나며, 남성은 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루, 여성은 지하철 내부 광고, 건물 내부 DID 디지털 스크린, 지하철 라이브 TV 접촉 경험이 상대적으로 많다. 연령대별로는 연령대가 낮을수록 DOOH 접촉 상품이 다양하게 나타나며, 연령대가 낮을수록 지하철 게이트 비전, 지하철 내부 광고, 지하철 라이브 TV 등 지하철 DOOH 접촉 경험이 많다. 또한 연령대가 높을수록 건물 외벽/미디어 파사트, 편의점/매장 진열대 LCD 씨쓰루 접촉 경험이 많다.

 

DOOH는 눈에 잘 띄지만, DOOH에 대한 전반적인 평가가 호의적이지는 않은 편으로 조사되었다. 남성보다 여성이 DOOH에 호의적인 태도를 보이고 있으며, 연령대가 높을수록 DOOH 정보나 내용을 기억하기 쉽고, 광고에 호감이 간다고 응답하였다.