라이프스타일 분석은 소비자 개인의 가치관으로 인해 나타나는 다양한 생활 양식, 행동 양식, 사고 양식 등의 문화적·심리적 차이를 구별할 수 있도록 하는 분석법으로 소비자를 이해하고 잠재적 니즈를 파악할 수 있는 계기를 마련해줌. 

 

DMC미디어는 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일을 세분화시키고 유형화하기 위해 디지털 기기 및 미디어 연구 경험과 기존의 선행 연구를 참고하여 54개의 디지털 라이프스타일 측정 문항을 개발하였음. 이러한 디지털 니즈, 구매, 소비, 생활과 관련된 13개 차원의 54개 라이프 스타일 항목의 요인 분석(Factor Analysis)을 실시한 결과, 디지털 커뮤니케이션(Digital Communication), 유니크 스타일(Unique Style), 디지털 트렌드세터(Digital Trendsetter), 편리한 생활(Life Convenience), 아날로그 감성(Analog Sensibility), 디지털 애착(Digital Attachment)이라는 잠재적인 6가지의 라이프스타일 요인을 발견함.

 

이러한 6가지 라이프스타일 요인(Factor)를 분류 변수로 사용하여 군집 분석(Cluster Analysis)를 실시하여 2015년 한국인의 디지털 라이프스타일을 대변할 수 있는 6가지의 라이프스타일 유형을 도출함.