사용자 입장에서 보면 광고는 귀찮지만, 사이트 입장에서는 무료로 콘텐츠를 제공하는 대신에 광고를 통해 수익을 거두는 방식을 이용하고 있음. 관련하여 광고 차단 프로그램과 무료 콘텐츠 이용 간에 발생하는 소비자의 인식 태도를 조사한 결과, 응답자의 44.3%가 광고 차단 프로그램을 이용하되, 일부 광고만 접하고 무료 콘텐츠의 지속 이용을 원하는 것으로 나타났으며, 39.4%는 광고 차단 프로그램을 이용하지 않고, 무료 콘텐츠를 이용하겠다고 응답함. 6.0%만이 광고 차단 프로그램을 이용하고, 무료 콘텐츠를 이용하지 않겠다고 응답함.