온라인 동영상 광고 효과를 살펴보면, 태도 측면 효과에 있어서는 ‘즐겨보는 편(15.2%)’, ‘관심이 많은 편(25.4%)’, ‘집중해서 보는 편(20.9%)’, ‘내용이 기억에 오래 남는 편(22.5%)’, ‘내게 필요한 정보를 많이 제공(13.8%)’, ‘끝까지 시청하는 편(11.8%)’, ‘시청 후 관련 제품/서비스 정보를 더 찾아보는 편(17.3%)’, ‘광고를 다른 사이트에 공유(18.3%)’로 나타났으며, 구매 유발 측면 효과에 있어서는 ‘구매 욕구가 생길 때가 많음(15.5%)’, ‘구매한 경험이 있음(17.0%)’로 나타남.
디바이스별로 살펴보면, 스마트폰에서는 태도 측면 효과의 ‘관심이 많은 편(28.1%)’, ‘집중해서 보는 편(23.0%)’, ‘내용이 기억에 오래 남는 편(23.6%)’이 타 디바이스에 비해 높게 나타나 광고 인게이지먼트 형성에 있어 효과적인 디바이스로 판단됨. 태블릿PC에서는 ‘구매 욕구가 생길 때가 많음(18.6%)’, ‘구매한 경험이 있음(19.3%)’이 높게 나타나 구매 유발 측면에서 효과적인 디바이스로 보임.