네이티브 광고란 광고가 게재되는 웹사이트에 맞게 고유한 방식으로 기획 및 제작된 광고를 말함.
기존 광고와는 달리 웹사이트 이용자가 경험하는 콘텐츠의 일부로 작동하여 기존 광고보다 사용자의 관심을 적극적으로 끄는 형식을 사용하고 있음.

이러한 네이티브 광고를 인지하고 있는 정도를 묻는 질문에‘, 들어본 적이 있다’라고 응답한 비율은 75.4%로 10명 중 약 7.5명이 네이티브 광고에 대해 인지하고 있는 것으로 나타났으며
‘들어본 적이 없다’는 응답은 24.6%로 나타남. 성별로 살펴보면, 여성(78.2%)이 남성(72.9%)보다 상대적으로 네이티브 광고에 대해 인지하고 있는 비율이 높음.

연령대별로는 연령대가 낮을수록 네이티브 광고에 대해 인지하는 정도가 높은 것으로 나타났는데, 모바일의 활용도가 높은 젊은 계층에서 더욱 많이 인지하고 있는 것으로 보임.