모바일광고수용지수는 작년의 54.4점에서 55.9점으로 1.5점 상승하여 나타남. 또한, 태도지수는 작년 대비 1.1점, 행동지수는 2.0점 소폭 상승한 것으로 조사됨. 이는 모바일 디바이스의 이용이 보편화됨에 따라 모바일광고의 노출과 인지도가 상승한 결과로 보여짐.

모바일광고의 태도지수는 작년 59.9점에서 1.1점 상승한 61.0점, 행동지수는 작년 48.8점에서 2.0점 상승한 50.8점으로 나타남.
전반적으로 여자보다는 남자가 모바일광고에 대한 수용지수가 다소 높으며, 특히 모바일광고에 대한 인지도와 신뢰도 측면이 높게 나타남.

반면, 여자는 남자보다 클릭경험과 구매욕구자극이 상대적으로 높아 모바일 광고를 통한 행동 측면이 더 수용적으로 나타남.
연령대별로는 30대와 40~50대보다 20대의 모바일광고에 대한 태도지수와 행동지수가 상대적으로 높음.