국내 소셜 미디어 이용자의 약 32%가 소셜 네트워크 상의 친구가 좋아하는 브랜드에 호감을 느끼는 것으로 나타남.
소셜 미디어를 이용하는 가장 큰 이유는 친구/지인들과의 교류가 79.4%로 가장 컸지만, 취미/관심사의 공유 목적도 21.4%로 적지 않았음.

소셜 미디어 이용자의 33.2%는 자신의 의견을 소셜 네트워크에서 공유하는 것을 좋아하고, 36.3%는 소셜 네트워크의 다른 사람의 의견에 영향을 많이 받음.
34.6%는 좋아하는 브랜드를 ‘팔로우’하거나 ‘좋아요’를 누르며, 31.9%는 친구가 좋아하는 브랜드에 호감을 느낌.