리워드 앱 이용자들이 어떤 앱을 선택할지를 결정할 때는 앱마켓의 순위나 소셜미디어 상의 정보보다 인터넷, 지인의 추천, 모바일 인터넷의
정보에 더 많이 의존하는 것으로 나타남. 특히 남자는 여자보다 인터넷과 모바일 인터넷의 정보에 상대적으로 영향을 더 많이 받고,
여자는 지인추천과 소셜미디어의 정보에 대한 의존도가 상대적으로 높음.

리워드 앱 이용자 10명 중 4.3명 정도가 추천에 따른 리워드를 받기 위해 주위 지인들에게 리워드 앱을 추천한 경험이 있는 것으로 나타남.

또한 추천 경험자들은 최근 3개월간 7.1명에게 추천을 한 것으로 나타났는데, 추천 받은 사람들의 45.1%인 3.2명이
실제로 지인들로부터 추천받은 앱을 설치한 것으로 나타남. 설치 비율이 약 45%에 이르고 있어
리워드 앱 이용확산의 주요 경로가 ‘주위 사람들의 추천’임을 시사함.