페이스북 홈에 대한 인식과 수용도

페이스북 홈이 시장에 공개된 후 시장의 반응을 살펴보기 위해 DMC미디어가 조사한 결과에 따르면,
스마트폰 이용자들의 반응이 뜨겁지는 않은 것으로 분석됨.

스마트폰 이용자의 49.4%, 즉 2명 중 1명 정도만이 페이스북 홈에 대해 인지하고 있었는데 남자,
20~30대의 인지도가 상대적으로 높았으며, 소셜 미디어를 이용하는 스마트폰 이용자,
특히 페이스북 주 이용자의 인지도가 높았음.

페이스북 홈에 대한 개념과 특징(Feature)들을 설명한 후, 소비자들의 반응을 평가한 결과, 독특성, 흥미로움,
Needs와의 관련성 측면에서 높은 평가를 받지 못함.
다른 평가 기준들에 비해 상대적으로 독특하다고 느끼고는 있지만 흥분을 느끼게 할만큼의 흥미로움은 아니며,
Needs 충족성도 다소 부족함. 무엇보다도 스마트폰 이용자의 25% 미만이 호감을 느끼고, 이용의향을 보이고 있음.
페이스북을 주로 이용하는 이용자들이 트위터 주이용자에 비해서는 호감도와 이용의향이 높았지만
이들의 호감도와 이용의향 역시 각각 28.8%와 30.4%로 높지 않은 수준임. 커버피드(Cover Feed)에 대해
호감을 느끼는 이용자는 22.6%, 챗헤드(Chat Head)는 32.9%에 불과함.

반면 페이스북 홈을 지원하는 않은 스마트폰보다는 이왕이면 지원하는 스마트폰을 약간 더 선호하는 것으로 나타났는데,
페이스북이 페이스북 홈을 통해 자신들의 모바일 플랫폼 중심으로 모바일 영향력을 확대하고,
광고 비즈니스 전개에 크지는 않더라도 일정 부분 긍정적인 영향을 미칠 것으로 전망됨.


※ 본 조사는 '모바일 런처에 대한 모바일 소비자의 이용행태와 최근 시장에 소개된
페이스북 홈에 대한 수용도'를 알아보기 위해 DMC 미디어가 2013년 4월 15일부터 23일까지
전국 스마트폰을 이용하는 만19세 이상 49세 이하의 스마트 폰 사용자 706명을 대상으로
시행한 조사를 바탕으로 기획되었습니다.