본 보고서에서는 국내외 인터넷 동영상 시장 현황과 인터넷 동영상 플랫폼에 대한 사람들의 주요 인식 변화를 통해 2023년 인터넷 동영상 시장의 트렌드를 발굴, 이와 관련한 인터넷 동영상 광고 시장의 현 상황을 조망하였다.

현재 인터넷 동영상 시장은 팬데믹 시기에 급격한 성장세를 보이다 엔데믹 전환을 맞아 새로운 국면을 마주하고 있다. 세계 최대 SVOD(Subscription VOD) 플랫폼 넷플릭스는 새로운 가입자 유치를 통한 성장의 한계에 직면하자 앞장서 다양한 정책을 내놓으며 수익성 강화를 꾀하고 있다. 또한 대표적인 AVOD(Ad-based VOD) 플랫폼 유튜브는 인터넷 동영상 시청자들의 이용 행태가 숏폼에 최적화되는 양상을 보이자 숏폼 콘텐츠를 적극적으로 내세우고 있다. 이러한 행보들은 업계 외에도 인터넷 동영상 광고 시장에도 큰 영향을 끼철 것으로 예견된다. 이에 본 보고서에서는 2023년 인터넷 동영상 및 동영상 광고 트렌드로서 <넷플릭스의 광고형 요금제와 계정 공유 유료화 정책>, <숏폼 포맷 활용 광고/마케팅>의 내용을 담았다.