최근 몇 년간 광고 업계에서는 적극적인 소비활동을 보이는 MZ세대에 큰 관심을 두었다. 그러나, 최근 경기가 침체되면서 젊은 세대의 소비가 위축되는 경향이 강해지고 있다. 
이에, 업계에서는 불황기라고 할지라도 일정 수준의 구매력을 행사할 수 있는 ‘욜드세대’에 관심을 가지고 있다.