광고 채널로서 소셜 미디어의 위상이 높아지고 있으며, 다수의 브랜드 및 기업에서는 인플루언서를 통한 협찬 광고를 적극적으로 진행하여 팬들의 구매를 유도하고 있다. 이에 DMC리포트에서는 최근 1개월 이내 소셜 미디어 이용자 1,000명에게 소셜 미디어 내 브랜드/기업의 협찬 광고 콘텐츠를 확인하는지 질문했다. 그 결과, 4명 중 1명 가량(24.0%)이 퀄리티만 높다면 개의치 않고 시청한다고 응답했다.