국내 부동산 수요자들 간 직방 다방 등을 통한 매물 계약 거래가 빈번하게 일어남에 따라 소비자들은 온라인을 통해 부동산 정보를 더욱더 활발하게 수집하고 있는 추세다. 이러한 변화에 힘입어 그간 B2B 중심의 마케팅을 펼치던 부동산 업종 은 새롭게 B2C 마케팅도 강화하는 경향을 보인다. 한편 부동산 업종에서 이러한 행보를 보이는 까닭은 소비자와의 접점을 강화하려는 목표를 가진 것으로 보여 주목받고 있다.