세계적인 종합광고대행사 Omnicom이 지난달 열린 칸 라이언즈 광고제에서 연일 리테일 미디어 시장 확대를 위한 전략적 파트너십을 발표해 화제다. 미국의 대표적인 리테일러 Walmart와 Kroger, 식음료 및 생필품 전문 배송업체 Instacart가 그 대상으로, 이번 파트너십에서는 효과적인 광고 집행을 위한 데이터 교류는 물론, 상품 판매와 관련한 다양한 광고주 지원 서비스를 포괄하고 있다.