위아소셜(We are Social)과 훗스위트(Hootsuite)의 보고서에 따르면 2021년 4분기 소셜 미디어 이용자 1인당 일 평균 이용 시간은 2시간 29분으로 전년 동기 대비 4.9% 증가했다. 이는 깨어있는 시간의 약 15%에 해당하며, 동 보고서에서 집계한 일간 인터넷 이용 시간(6시간 53분)의 36.1%에 달하는 수치이다. 이토록 긴 소셜 미디어의 체류 시간에 주목한 오늘날 디지털 마케터들은 소셜 미디어를 효과적인 마케팅 플랫폼으로 여기고 있으며, 보다 우수한 성과를 달성하기 위해서 원론적인 이해를 넘어서 실제적인 이용자 경험을 통해 해당 시장에 대한 시각을 확대하고자 노력하고 있다.

이에 본고에서는 국내 및 글로벌 소셜 미디어 시장 동향을 파악하고, 나아가 소셜 미디어 광고 시장 현황과 마케팅 활용 사례까지 살펴봄으로써, 소셜 마케팅 전략을 준비하는데 필요한 인사이트를 전달하고자 한다.