지난해까지만 하더라도 전 세계 인터넷 동영상 시장은 연 30%대의 높은 성장률(YoY)을 유지하며, 팬데믹 장기화 속 꾸준한 수혜를 입은 업종으로 평가됐다. 그러나 올해 들어 서서히 엔데믹(Endemic) 시대에 접어듦에 따라, 그 성장세 역시 예전만 못할 것으로 전망됐다.

그럼에도 불구, 글로벌 시장조사기관인 Statista에 따르면, 국내외 인터넷 동영상 시장은 올해를 기점으로 향후 2026년까지 11%대의 연평균 성장률(CAGR)을 기록할 것으로 예상된 가운데, 이는 특히 ‘광고 기반의 동영상 스트리밍 서비스(Ad-Supported Video on Demand, 이하 AVOD 서비스)’, 즉, “광고 수익”을 중심으로 본 시장이 더 큰 성장 동력을 얻을 것으로 기대됐다.

아울러, 최근 OTT 서비스의 강자인 ‘넷플릭스(Netflix)’마저 올 4분기 경에 광고가 삽입된 보다 더 저렴한 요금제를 출시하겠다고 밝힌 바 있다. 이에 OTT 서비스에 AVOD가 혼재된 ‘하이브리드 모델‘의 행방을 두고 업계 내 핵심 플레이어들이 촉각을 곤두세우고 있는 만큼, 본고는 이러한 격동의 기로에 놓인 인터넷 동영상 및 광고 시장의 현 상태를 살펴보고, 향후 나아가야 할 방향성과 관련해 모쪼록 도움이 될 만한 인사이트를 제공하고자 한다.