통계청에 따르면, 2020년 국내 1인가구 수는 664만 가구에 이르며, 오는 2047년에는 832만 가구까지 증가할 전망이다. 이는 전체 가구 수의 37.3%에 해당하는 수치로, 시장 차원에서는 전통적인 생애 단계 외 보다 개인화된 소비자의 라이프스타일 및 가치관에 부합하는 제품/서비스 기획 및 마케팅 전략 구안이 갈수록 중요시됨을 의미한다.

이러한 배경에서 본고는 우리나라 1인가구의 향후 시장성을 파악하고, 이들의 전반적인 라이프 스타일과 소비 성향, 디지털 이용 행태를 분석하여 이들을 공략하기 위한 소구점을 탐색하였다. 물론 1인가구가 다양한 연령대와 여러 사회학적 특성을 포괄한다는 점에서 공통의 집단적 특성을 도출하는 것이 다소 넌센스처럼 들릴 수 있다. 그럼에도 불구하고 이들에게는 뚜렷한 ‘자기 주도적’ 성향이 나타나며, 동시에 생활·경제면에서 겪는 다양한 애로사항으로 인해 여가 활동에 있어 다소 활기가 떨어진 모습이 발견되어, 기업의 비즈니스 기회 탐색에서 중요한 단서를 제공하고 있다.