만 나이 기준으로 1962-1971년 출생, 즉 1960년대생이 대부분을 차지하고 있는 오늘날의 50대는 X세대와 베이비붐 세대가 걸쳐 있는 세대이다. 현대 사회의 50대는 과거보다 노화 속도가 둔화되어, 젊고 활동적이며 트렌드 변화에도 적극적인 관심을 보이는 세대로 변모하고 있다. 특히 타 세대에 비해 비교적 경제적인 여유를 갖춘 50대는 삶의 질을 중요시 여기며, 여가/문화/생활 등에서 자신을 위한 가치 소비를 즐기는 주체적 소비자로서의 성격이 두드러진다. 그러나 다방면으로 새로운 변화를 접하는 50대만의 사고방식이나, 디지털 이용 행태에 대한 구체적인 논의는 아직 부족한 실정이다. 이에 본고에서는 우리나라 50대의 라이프스타일과 디지털 소비 현황을 살펴보고, 마지막으로 디지털 광고에 대한 수용도를 확인함으로써 마케팅 전략 구안 시 참조해야 할 50대의 주요한 특징을 알아보고자 한다.