최근 몇 년 간 각종 디지털 마케팅 시장 내 초점이 주로 젊은 2030대의 ‘MZ세대‘로 향했다는 것은 엄연한 사실이다. 그러나, 이들만큼 중요하게 눈 여겨 봐야할 집단이 소위 ‘X세대’로 불리는 40대 소비자 층이다. 비록 이들은 젊은 MZ세대처럼 새로운 마케팅 트렌드를 주도하지는 않지만, 상대적으로 큰 구매력을 갖고 있는 만큼, 특정 트렌드를 주류로 확산시키는데 핵심 역할을 도맡고 있다. 이에 본고에서는 우리나라 40대의 라이프스타일과 디지털 소비 현황을 살펴보고, 마지막으로 디지털 광고에 대한 수용도를 확인함으로써 마케팅 전략 구안 시 참조해야 할 40대의 주요한 특징을 알아보고자 한다.