밀레니얼 세대에서 큰 비중을 차지하는 30대는 다양한 사회문화적 트렌드를 이끌고 있다. 그러나 급변하는 트렌드와 일상생활 속에서 새로운 서비스를 끊임없이 접하는 과정에서 발견되는 30대만의 사고방식이나, 디지털 이용 행태에 대한 구체적인 논의는 부족한 실정이다. 이에 본고에서는 우리나라 30대의 라이프스타일과 디지털 소비 현황을 살펴보고, 마지막으로 디지털 광고에 대한 수용도를 확인함으로써 마케팅 전략 구안 시 참조해야 할 우리나라 30대의 주요한 특징을 알아보고자 한다.