만 나이를 기준으로 1992-2003년 출생, 즉 1990년대 중반 이후부터 태어난 ‘Z세대’가 대거 분포된 오늘날 20대는 태어났을 때부터 디지털 환경으로부터 노출된 ‘디지털 네이티브(Digital Native)’로도 잘 알려져 있다. 이들은 아직까지 경제활동에 있어서 참여율이 저조하면서도, 갈수록 심화되는 일자리 부족 현상으로부터 가장 큰 타격을 받는 세대이기도 하다. 그럼에도 불구하고, 최신 트렌드에 가장 민감한 집단으로서, 각종 인터넷 서비스의 잠재 고객층으로 주목받고 있다. 특히 요즘과 같은 언택트 사회 속 다양한 비대면 서비스가 새롭게 등장하거나 재조명 받으면서, 업계 내 많은 기업이 20대를 주 타깃으로 삼고 있는 실정이다. 이에 본고에서는 우리나라 20대의 라이프스타일과 디지털 소비 현황을 살펴보고, 마지막으로 디지털 광고에 대한 수용도를 확인함으로써 마케팅 전략 구안 시 참조해야 할 20대의 주요한 특징을 알아보고자 한다.