오는 2023년으로 예정된 서드 파티 쿠키의 수집 제한은 지난해부터 전 세계 디지털 광고 업계가 촉각을 곤두세운 대표적인 이슈이다. 실제로 지난 10월 글로벌 CDP 공급 업체 Lytics가 미국의 마케팅 의사 결정권자 256명(종업원 수 250명 이상 기업 재직자)을 대상으로 수행한 설문조사에 따르면, 10명 중 9명(86%)은 현재 마케팅 전략 및 광고 캠페인 집행 과정에서 쿠키 데이터를 활용 중이며, 절반(50%)은 서드 파티 쿠키 제약이 당장 내년도 캠페인 집행부터 상당한 충격을 야기할 것이라고 강한 우려를 표명한 바 있다.