쿠키 수집 제한에 대한 업계의 근심이 더욱 깊어지고 있다. 실제로 페이스북과 같이 개인 맞춤형 광고의 매출 비중이 큰 기업들은 올해 Apple의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 시스템으로 인해서 큰 어려움을 겪었다고 앞다투어 주장하고 있다.