기여 분석 모델 손 보는 구글, 디지털 광고 업계 내 지배력 강화로 이어지나
축구에서, 득점은 마지막으로 공에 닿은 선수의 것으로 기록된다. 그러나 이와 같은 방식은 해당 득점의 모든 기여도를 마지막 한 선수가 독점하게 되는 문제점이 발생한다. 이에 따라 득점 직전에 패스를 한 선수에게는 그 기여도를 인정하여 '도움'이라는 기록을 부여하고는 있으나, 이것만으로 다양한 선수의 기여도를 측정하기는 어렵다. 특히 최근에는 공을 가지고 있지 않은 상황에서의 움직임(오프 더 볼/Off the ball) 역시 중요하다는 인식이 늘어나, 선수들의 득점 기여도에 대한 논의 범주가 더욱 확장되고 있다.