온라인으로 식료품을 쇼핑하는 일이 점점 더 익숙해지고 있다. 시장조사업체 이마케터(eMarketer)의 추정에 따르면, 미국의 온라인 식료품 시장은 2021년 1,129억 달러 규모에서 2024년까지 1,877억 달러 규모로 매년 17~19%씩 성장할 것으로 전망된다. 특히 미국을 비롯한 선진 시장일수록 온라인 식료품 쇼핑이 점점 더 많은 각광을 받는데, 맞벌이나 1인 가구 사이에서 식료품 구입 시간을 온라인으로 절감하고, 그렇게 절감한 시간을 더 가치 있다고 판단되는 일에 투자하려는 사람이 늘고 있다는 분석이다.