식료품 주문배달 서비스는 지난 펜데믹 기간의 수혜를 본 대표 업종이다. 그 중에서도 최근 벤처투자자들의 이목을 집중시킨 두 기업이 있다. 그 이름은 바로 "Instacart"와 "Gopuff"이다. 두 기업은 지난 2020년 10월에 나란히 대규모 투자 유치를 이끌어 업계를 주목시켰다. 각 기업이 해당 시점에 받은 투자 유치금은 Instacart 2억 달러(약 2282억 원), Gopuff 3억 8000만 달러(약 4335억 원)이다. 특히 Instacart는 2021년 6월 현재 기업가치 390억 달러로, 전 세계에서 몸값이 7번째로 큰 유니콘 기업으로 평가 받는다.