지난 4월 26일, 애플(Apple)이 아이폰 운영체제(OS) 새 버전인 iOS 14.5를 배포함에 따라, 이제 아이폰 유저들은 광고주에게 개인 정보를 제공하는 것과 관련해 동의 여부를 선택할 수 있게 되었다. 모바일 앱에서 IDFA(ID for advertisers)에 접근할 때마다 이용자에게 ‘개인 정보 수집 허용’ 여부를 묻는 팝업이 노출되는 것이다. 이에 따라 이용자들의 동의 없이 타겟 광고에 노출되는 것을 차단할 수 있게 되어, 디지털 광고 시장에 적지 않은 변화가 예상된다.