미국 홈데코 전문 유통업체 West Elm가 인플루언서 마케팅에 집중할 모양새다. 2021년 4월 8일, West Elm는 인플루언서 앰배서더 프로그램인 "The Collective"를 발표하였다. 해당 프로그램에 참여하는 인플루언서 집단은 크게 2가지 부류로 나뉜다. 하나는 패션이나 디자인 분야의 전문가로 구성된 "Tastemakers"이고, 다른 하나는 소셜 미디어에서 활동 중인 인플루언서들로 구성된 "Insiders"다.