밀레니얼 세대에서 큰 비중을 차지하는 30대는 다양한 사회문화적 트렌드를 이끌고 있다. 가장 가까이는 2020년 '동학개미' 운동의 중심축이 바로 30대였다. 급변하는 트렌드와 일상생활 속에서 새로운 서비스를 끊임없이 접하는 30대만의 사고방식이나, 디지털 이용 행태에 대한 구체적인 논의가 부족함을 보이고 있다. 이에 본고에서는 국내외 30대의 라이프스타일과 디지털 소비 현황을 살펴보고, 디지털 미디어/광고 관련 이슈에 대해서 알아보고자 한다.