최근 현지 시각으로 2021년 1월 14일, 구글이 미국 웨어러블 디바이스 브랜드인 ‘핏빗(Fitibit)’에 대한 인수 절차가 마무리 단계에 돌입했음을 공식적으로 선언했다. 이는 지난 2019년 11월, 구글에서 21억 달러에 핏빗을 인수하겠다는 계획을 밝힌 지 무려 14개월 만이다. 핏빗은 2007년도에 손목형 웨어러블 디바이스인 ‘핏빗 트래커(Fitibit Tracker)’를 처음 출시한 이래로, 현재까지 약 100여 개 이상의 국가에서 1억 2천만 대 이상의 기기 판매량을 기록 중에 있다. 핏빗은 그동안 업계 내 선구자로 평가받으며, 구글을 비롯한 많은 IT 기업에서 자사가 보유한 약 2,900만 명 이상의 고객 데이터 및 트래킹 기술에 높은 관심을 보였다. 실제로, 해당 인수전 초기 단계에서 페이스북 역시 적극 참여 의지를 나타냈으나, 결국 구글의 승리로 돌아간 바 있다.