올해 6월, 애플은 2020 전세계 개발자 컨퍼런스(Worldwide Developers Conference, 이하 WWDC)를 통해 올해 하반기 iOS 14 배포를 기점으로 자사 앱 생태계 내 더욱 강화된 개인정보보호 정책을 도입할 것이라 예고한 바 있다. 이번 정책에는 향후 앱스토어를 통한 앱(App) 등록 시 해당 앱의 정보 수집 내역을 사용자에게 사전 고지하는 등 기본적인 투명성 제고 조치를 포함하여, IDFA 기반의 사용자 트래킹 정보 수집 시 옵트인(Opt-in) 방식의 동의 절차를 강제할 것임을 밝혀 지금껏 SDK 등을 통한 타겟팅 광고 및 광고 효율 측정을 운영해온 디지털 광고 업계에서는 상당한 파장을 일으켰다.