최근 아마존 측에서 자사 고객들의 외부 데이터 수집을 목적으로 ‘아마존 쇼퍼 패널(Amazon Shopper Panel)’ 모바일 앱을 출시했다. 이러한 서비스 출시 배경에는 당사의 데이터 활용 투명성 확보 및 데이터 기반 경쟁력 강화에 있는 것으로 분석된다. 아마존은 ‘쇼퍼 패널’을 통해 자사 온라인 스토어의 제품 소싱 개선뿐만 아니라, 광고 집행 시 보다 더 정교한 타깃팅을 수행하고자 하는 데 있다.