인도 동영상 공유 앱 시장을 점령하고 있던 TikTok이 퇴출되면서, 다양한 인도 자국 서비스들이 경쟁에 뛰어들었다. 하지만 아직 도심에 거주중인 인도인들이 가장 많은 이용경험/이용의도를 보이는 것은 미국의 Reels와 싱가포르의 Cheez으로 나타났다.