국내 인터넷 동영상 시청자 대상 조사 결과, 절반 가량(48.6%)의 소비자는 맞춤형 광고 보다는 완전한 개인정보 보호를 선호하는 것으로 나타났고, 이러한 개인정보 보호에 대한 선호는 상대적으로 남성보다는 여성이 더욱 높은 응답률을 보였다.