이달 초 미국의 실시간 동영상 이커머스 업체 팝샵 라이브(Popshop Live)가 300만 달러에 달하는 대규모 투자 유치에 성공했다. 팝샵 라이브는 생중계 동영상 스트리밍을 기반으로 전자상거래에 소셜 미디어와 엔터테인먼트적 요소를 가미한 이른바 모바일형 홈쇼핑 앱(App)으로, 미국 오프라인 매장 중 일부가 팝샵 라이브와 손잡고 코로나19 이후 급감한 매출을 견인하는데 성공하면서 투자자는 물론, 유통업계 관계자들의 관심까지 불러모으고 있다.