전통적 오디오 매체인 라디오를 대신해, 새로운 매체로서 ‘팟캐스트’가 젊은 세대들 사이에서 인기가 높다. 팟캐스트는 일반적으로 구독 시스템으로 운영되어 청취자가 원하는 시간에 아무 때나 원하는 방송을 들을 수 있다는 이점을 갖고 있다는 점에서 사장에서 앞으로 더욱더 성장 전망이다. 단, 타 매체 대비 영향력 얼마나 확보할 수 있을지는 극복해 나가야 할 문제로 보인다.