- 2020년 대선 레이스가 시작된 미국에서는 최근 B2C 브랜드들이 정치적 입장 표명에 나서는 모습이 다수 포착됨

- 미국의 브랜드 마케팅 중책들 중 1/4 가량이 브랜드가 정치적 사안에 특정한 입장을 표명하는 게 적절하다는 답변을 내놓음

- 브랜드들이 정치적 입장을 드러내는 배경에는 소비자들이 자신의 소비에 '가치관'을 반영하는 경향 때문