전 세계적으로 패션, IT, 금융 등 다양한 분야에 걸쳐, 젊은 세대들이 핵심 소비자로써 산업 동향 흐름을 주도하고 있다. 특히, 디지털 분야에 있어 20대의 이용 행태 및 특성이 두드러진다. DMC 미디어의 조사 결과에 따르면, 20대의 인터넷 미디어 이용률 및 소셜 미디어 이용은 타 연령대 대비 가장 높은 것으로 확인되었다. 이처럼 향후 디지털 시장의 트렌드를 이끌어 나갈 20대에 대한 심층적인 연구의 필요성이 대두되고 있다.

그러나 아직 급격하게 변하는 트렌드와 일상생활 속에서 새로운 서비스를 끊임없이 접하는 20대만의 사고방식이나, 디지털 이용 행태에 대한 구체적인 논의가 부족함을 보이고 있다. 이에 본고에서는 국내외 20대의 디지털 라이프스타일 및 가치관 현황을 살펴보고, 디지털 미디어/광고 관련 이슈에 대해서 알아보고자 한다.